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电子商务企业上市呈“梯度”式热潮

  与以往行业的扎堆上市不同,中国网络电子商务(电商频道)企业上市和融资热度释放会更有“层次和梯度”。

  针对发展迅速的电子商务行业,商务部近日下发文件,要在3~5年内培育50~70家网络购物平台、行业电子商务平台和电子商务应用示范骨干企业。

  可申报的示范企业包括B2C网络购物平台、B2B平台以及传统企业电子商务应用平台。业务可以包括服装、家电、图书音像或提供民航、旅游及酒店预订等服务。

  其中,B2C平台的年销售额必须在1亿元以上,如为第三方平台,年交易额在20亿元以上。今年年底前,商务部将拟定的示范企业名单在商务部网站公示并发文公布。

  综合平台

  继麦考林上月成为中国首个赴纳斯达克上市的服装类电子商务企业后,下一个应该就是开启综合性电子商务平台独立上市的当当网。

  当当网联合总裁李国庆在接受《第一财经日报》专访时透露,当当网大约在年底进行2亿美元的融资。形式可能是通过上市,也可能通过私募,目前还未确定。

  而有投行人士透露,当当网已经选择摩根士丹利和瑞士信贷等投行为其承销商,计划最早于今年底赴美上市。

  当当网2006年年底完成第三轮2700万美元的融资后,四年多来一直没有再融资。李国庆透露,当当网的融资将主要用于物流和技术平台建设,以支撑百货业务的扩张。去年当当网图书增速近60%,而百货增速同比则达到230%,在保持图书业务发展的基础上,当当将力推百货业务占比逐年上升,预计3 年内百货占比将达到50%。

  艾瑞咨询研究报告认为,围绕百货B2C,当前综合网上零售商与垂直类B2C网站正形成两大梯队,以当当网、卓越网、京东商城等构成百货B2C市场第一梯队;第二梯队则以凡客诚品、红孩子等垂直类B2C为代表。

  而京东商城高管对记者透露,在今年年初获得老虎环球基金领投的C1轮7500万美元风险投资到账后,在11月京东商城准备宣布C2轮融资到账。加上C1轮融资,京东今年融资总金额超过1.5亿美元。

  电子商务公司京东商城本周宣布,开始进入图书电子商务市场,其图书频道正式上线,成为与手机数码等同级别的商品大类。事实上,京东商城CEO刘强东今年2月曾放出“烟幕弹”,号称京东商城5年内不会涉足图书业。而之后卓越亚马逊分管图书副总裁石涛就来到京东任图书采销副总裁。

  这意味着京东商城将与以图书起家的当当、卓越等B2C真正互相进入,展开全方位的竞争。京东副总裁徐雷表示,京东商城对新品类商品的扩张,将使中国电子商务竞争出现新局面,一个综合性的平台,当具备相应的用户平台和物流等能力后,按需扩张品类是很正常的选择。

  研究机构艾瑞咨询分析报告指出,今年第三季度,京东网上商城连续3个月销售额均超过10亿元,市场份额为35.6%。当当网、卓越亚马逊市场份额并列第二。而三季度中国网络购物市场交易规模为1210亿元,同比增长76.9%。

  “麦考林上市之后,我们还可以看到一批B2C的上市公司。”清科CEO倪正东对B2C企业的看好,缘于今年网络购物的爆发式增长。比如去年京东商城销售额为37亿元。徐雷透露公司今年前8个月的销量已经接近60亿元,全年销量可能突破100亿元。

  “但京东商城今年不会进行上市,明年也不大可能。”京东高管透露,京东的上市时间应该在2012年后。

  垂直细分

  另一传闻中的上市热门中国最大的自主品牌服饰类电子商务网站凡客诚品CEO陈年近日接受记者专访时表示,凡客诚品今年将达到20亿元的销售规模,同比增长300%,而目前没有IPO的时间表。

  陈年透露,凡客诚品今明两年要大力拓展北京之外的市场,此前三年主要专注在北京。公司计划将上海的仓库从3万平方米拓展到10万平方米。因此凡客诚品2011年也不能考虑盈利。

  陈年称,公司未来可能会有大动作,不会上市,但不排除有私募融资。

  凡客诚品以网购男士衬衫起家,2009年开始不断拓展产品线,如今凡客诚品旗下包括男装、女装、童装、配饰、鞋、家纺等六大类两万种商品。陈年透露,未来可能会进一步向时尚生活平台的方向扩张。

  当下,多种服务和投入需要消耗凡客诚品的资金。比如近期推出的30天无条件退换货,使得凡客诚品的退换货率增加了5%,而当场试穿的条件,使得快递人员要从平均每单2分钟,甚至要等待客户用30分钟试穿好衣服,这都让成本不断上升。

  事实上,很多B2C企业在等待延续这一批上市热潮,倪正东透露其投资的企业就包括麦考林、麦包包、九钻网等一大批垂直类的电子商务企业。

  钻石网络零售商九钻网CEO林毅则对记者表示,九钻网将在明年3月前完成第二轮融资,融资额度在1000万到1300万美元,资金将用于全国网店的扩张等。

  九钻第一轮曾获得美国RAPAPORT、凯鹏华盈和启明创投等数百万美元投资,该网络成立于2005年,是中国最大的钻石珠宝电子商务平台之一。

  清科研究中心统计的数据显示,2006~2009年中国电子商务B2C行业及相关领域共发生投资95笔,涉及企业44家,披露投资金额6.04亿美元。

  而2010年第二季度中国电子商务B2C领域已经发生16笔投资,其中13笔披露投资金额,总投资金额为1.38亿美元,平均投资金额1061万美元。

  今年8月商务部发布的中国电子商务报告显示,2009年我国电子商务交易额已达3.8万亿元,同比增长21%。网络购物交易额达2586亿元,同比增长105%以上,占当年社会消费品零售总额的2.06%,预计3到5年可超5%。(孙进)

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